自2012年以来，中国美容及个护行业市场风起云涌、百花齐放，行业规模持续攀升，消费支出占比不断提高。
权威数据显示，2012年至2017年，我国美容个护行业增速约为8%，高于行业平均水平。从全球市场规模来看，2012年中国个护消费占全球市场的10%，2020年占比为12.6%，2021年预测占比为12.9%，个护消费占比一直在稳步上升。
在国内个护市场不断扩容的同时，行业竞争也在日益加剧。如何才能在高速增长的个护赛道中拔得头筹？广东嘉丹婷日用品有限公司（下称嘉丹婷）选择以技术立身，凭产品说话，做个护中的“技术派”。
6月2日，广东嘉丹婷“广东省博士工作站”正式揭牌，这不仅是嘉丹婷技术创新能力及研发能力的彰显，也为人才培养以及技术创新、加快科技成果转化、进一步提升嘉丹婷的核心竞争力提供了有利条件。
▲广东嘉丹婷“广东省博士工作站”正式揭牌
个护领域“技术派”的诞生
一提及化妆品行业，可能很少会有人联想到技术。但事实上，化妆品行业是一个“高精尖”行业，技术在行业的发展过程中扮演着关键角色，是行业发展背后的驱动力。
因此，对于企业而言，研发创新能力和生产能力显得尤其关键。
任何一款爆品的打造都离不开上游企业，产品创新最终要回归到产业源头的技术创新。个护赛道持续增长背后的驱动力是什么？毫无疑问，是层出不穷的行业创新和产品后的技术力量。
化妆品生产加工企业作为上游环节，往往掌握着最先进的科技和最前沿的技术，甚至直接决定了市面上产品的水平。因而，工厂很大程度上肩负着推动行业发展和产品创新的重任。
广东嘉丹婷成立于1994年，专注于美妆个护领域，是国内最早的泵头家庭装沐浴露发源地，也是市面上少有的能做到产供销一体、囊括妆字号/消字号/械字号/特殊化妆品字号等资质的企业。
27年来，嘉丹婷开发的单品超过1500种，畅销全国及海外市场。作为一家以技术驱动发展的资深化妆品制造企业，嘉丹婷笃信科学技术就是第一生产力，堪称个护领域里的“技术派”。
早在上世纪末，嘉丹婷就创造性地将定香技术应用到澳雪海马香水沐浴露中，某种程度上打破了国外品牌的技术垄断。而后的香氛沐浴露持久留香技术、长效保湿、滋润技术、BD-Si无硅油头皮头发护理技术、新型绿色去屑技术、SS-Mulrepair类皮脂多重修复技术，源源不断地用创新技术冲击着国内个护美妆市场。
▲澳雪梦幻海马香水沐浴露
艾媒数据中心个护行业数据显示，自2013年以来，中国护发快消品的市场规模稳步上涨，2017年突破500亿元，预计将于2021年达到581.4亿元。行业发展前景不可小觑，嘉丹婷抓住了这一市场风口。
2019年，嘉丹婷独立研发的BD-Si无硅油头皮头发护理技术，率先解决了无硅油产品体验感差的痛点，获得业内高度认可。2020年，嘉丹婷又推出了紧跟消费趋势的三大技术和产品：G-Vector促渗透技术和代表性的“无水”芦荟原汁产品；潘米汤古法养发技术和潘米汤头皮头发护理、头皮养护、毛囊修护系列产品；以及改善毛囊角化细胞的质量、促进毛发生长的全新生物肽防脱技术。
在制造升级的行业大趋势下，凭借不断创新的优势技术，嘉丹婷展现了作为上游工厂的企业硬实力，逐渐成为个护行业的中流砥柱，以“技术创新驱动产品力”来占领市场，在业界享有盛誉。
多个“国内首创”引领市场风潮
众所周知，个护产品与人们的日常生活息息相关，消费需求增长刺激着个护行业的发展。随着我国经济社会的快速发展，居民人均收入水平不断提升，个护消费意识逐渐崛起。
据《2020年亚太区美容与个人护理用品趋势概览》指出，中国的个护市场过去5年的复合增长率稳定增长，中国消费者对个护领域的关注度在持续升温。
从生产国内首款泵装沐浴露，到首创性地将香水理念融入沐浴露，再到留香小公主真鲜花沐浴露系列，嘉丹婷凭借技术创新走在市场前沿的同时，也不断引领着行业的新消费风潮。
从硬实力方面看，嘉丹婷拥有国内最先进的生产基地之一——10万级GMP标准厂房和18条全自动数字信息化生产线，配备完整的环保处理系统，均通过了国际产品品质管理体系和欧盟GMPC、US FDA国际质量管理体系认证。可实现24小时连续生产，年产量达25万吨以上。
▲嘉丹婷生产基地
伴随着消费升级的到来，消费者对于个人护理和化妆品的需求越来越多元化。这无疑要求品牌方要与供应链打好“配合”。
作为中国化妆品供应链百强企业，嘉丹婷具备强大的仓储能力。33000平方米的智能立体仓库可存放超百万件货物；先进的WMS（仓储管理系统）能精准定位货架芯片，提升仓储运输效率；OMS、TMS等供应链系统则让物流吞吐量可高达500万件货物，生产高峰时能实现三仓库同时出货，确保货物准时交付。
▲嘉丹婷具备强大的仓储能力
2021年初，国家及地方化妆品监管部门持续推出化妆品行业监管政策，对源头质量和经营管理环节中进一步规范行业监管。对此，嘉丹婷通过信息一体化系统对货品全程跟踪并实时监测、把控项目进展，精细化、透明化生产过程，让消费者和客户放心。
紧跟市场前沿 专注研发创新
无论市场风向如何变化，消费者始终愿意接受新概念，体验新产品。无论是从硬实力还是软实力方面来看，嘉丹婷一直在用创新技术领创市场的潮流风向。
据英敏特全球消费者数据显示，75%的消费者喜欢体验新潮事物。这就对品牌和工厂的研发创新能力提出了高要求。
嘉丹婷拥有前日本宝洁SK-II高级科学家领衔的资深工程师组成的研发团队，持续投入自主创新和研发，获得多项国家发明专利成果，包括持久保湿专利、抗敏专利、控油去屑专利、清爽型护理专利等；获得自主研发项目30余项，储备成熟配方超过10000种，还具备独立开发、柔性生产和定制配方的能力。
为了保持技术创新应用和领先优势，嘉丹婷成立了建筑面积达2000平方米的科研研究院，投资逾千万构建了CNAS实验室，把实验室打造成具备国际认可准则的测试机构，配合互联网、大数据、云计算等现代信息技术，更加高效、准确、安全地为客户服务。
在精准护肤流行的当下，消费者愈加挑剔、拒绝噱头，而是更倾向于为高效、健康、自然、安全的产品买单。为了把最好的产品带给消费者和合作伙伴，嘉丹婷打造了由专业评测团队组成的感官测试体系，通过科学、准确的方法对化妆品产品效果做出评估。
嘉丹婷还与美国道康宁、德国巴斯夫、德之馨、广东药学院等研究所建立了长期合作，与蔚然（广东）生物技术有限公司、中山大学联合共建加美（中国）生物技术研究院，并与加拿大加美生物技术研究所跨国域技术合作，以掌握市场最前沿的技术与研发信息。
自创立以来，广东嘉丹婷就以不断创领个护市场价值、引领个护市场趋势和潮流为己任，顺应不断变化的市场风向，满足消费者的个性化需求。
正因如此，在国货新锐美妆品牌崛起的浪潮中，嘉丹婷已与理然、亲爱男友、Spes等国货新锐美妆品牌中的翘楚达成了深度战略合作，在供应链方面，为国货美妆保驾护航。
未来，嘉丹婷将继续秉承“用心智造美”的理念，以深厚的技术沉淀和强大的创新整合能力，打造创新驱动、技术赋能型企业，为推动中国化妆品行业的技术创新贡献自己的力量。
