近日，罗永浩宣布开主播培训班，并在新号@交个朋友之电商学苑的直播首秀中露脸带货；几乎就在同时，老东家新东方交出半年净亏损57.45亿元人民币的最新财报，再度引发业内“热论”俞敏洪的直播成绩。
罗永浩开直播界“新东方”，俞敏洪跑去直播带货，两件事放在一起，让人不禁联想到：在新的转型节点，渐行渐远的两人似乎在走对方的路，为什么？能成吗？
01罗永浩开“新东方”，俞敏洪开播
“想知道怎样从素人迅速成长为专业带货主播？交个朋友如何把零基础学员几个月内打造成年收百万的明星主播？欢迎来直播间……”
在@交个朋友之电商学苑开播前，“名誉校长”罗永浩配合着连发4条直播预告，并发出上述邀请。
2月19日，罗永浩空降直播间为旗下主播训练营站台，与他搭档的交个朋友电商学苑校长李亮，正是原北京新东方学校校长。
罗永浩调侃道：“我和李亮老师往这一坐，就代表了直播电商行业和培训行业的两块天花板。”
图源：@交个朋友之电商学苑直播间
其实，@交个朋友之电商学苑除了主播训练营，还有商家运营实操训练营，而主播培训显然是交个朋友最有“底气”的课程，开发出【主播新星营（线上/线下班）】、【超级主播实战进阶营（线下班）】以及仅售199元的【0基础入门直播带货网络课】。
“抖音一哥”罗永浩、交个朋友直播间主播及运营操盘手都是业内妥妥的名师，他在直播间表示，这些课程第一期开班时，自己都会去讲一个半小时的课，王拓等金牌主播的讲课比重也会占1/4到1/3。
罗永浩不仅再闯教培行业，还紧跟潮流搞“双师模式”：金牌讲师大班授课+资深主播全程陪伴。
图源：@交个朋友之电商学苑抖店
不久前，罗永浩才在微博宣布“年后就要回归科技界”，没想到，才开年就重操培训旧业。而就在2 月22），其老东家俞敏洪现身“东方甄选”直播间售卖农产品，拾起了罗永浩要淡出的主播行当。
在@东方甄选【春暖花开，跟老俞一起吃好喝好！】主题直播中， 俞敏洪不再像首播那样“眼里常含热泪……爱得深沉“，显得更轻松幽默，还会随口抛段子：”Macaron的外号叫马卡龙，内号叫什么，内耗吗？“，被剪辑成高光片段挂上账号。
图源：@东方甄选抖音账号
根据有米有数·CC数据抖音电商版，这场直播的销量2.6万件，销售额约90万，共上架52件商品，销量最好的是仅售9.9元的【西麦西澳阳光原味牛奶】，销售额最高的是【东方甄选北大羊肉哥羔羊】。
@东方甄选在2月22日直播间的热销商品。（图源：有米有数·CC数据抖音电商版）
去年11月初，俞敏洪向媒体透露新东方计划成立大型农业平台，将带百名老师一起进行助农直播。有米有数电商课堂注意到，@东方甄选在去年11月底开始定期发布农产品相关知识干货养号，12月底，俞敏洪才正式亮相直播间带货。
@东方甄选养号时以输出知识干货为主。（图源：@东方甄选抖音账号）
02为什么走对方的路？
罗永浩和俞敏洪，两位新东方出身的理想主义者，为何在相近的节点，走上对方的路？
明面上，两位叱咤风云的大佬都是为了大局。
罗永浩开直播界“新东方”是为行业做贡献，他在直播中解释，整个行业“恶性地缺人”，包括交个朋友及相关的代运营公司都非常渴望专业人才。
俞敏洪投身直播则响应了国家政策，他认为助农直播能够助力乡村振兴，本人也喜欢农业，希望“做正确的事，正确地做事”。
而关于两人新动向动机的讨论并不绝于此。
今年年初，罗永浩的被执行人信息虽然清零了，但仍在按计划还债，去年他还在抖音电商生态大会立了个一百多个小目标：今年（2021年）希望把直播电商，供应链、代运营及市场营销，主播培训四块业务加一块，完成100到150个亿。
去年，交个朋友几乎全年无休地开播，还开发出9个垂直类账号，以50亿实际支付销售额问鼎抖音直播带货第一名。
直播电商业务已经够“卷”了，要完成目标就要在其他业务中掘金，比如越来越火热的电商培训业务。
相比之下，俞敏洪的转型显得更为迫切且无奈。在国家“双减”政策的影响下，教培行业进入寒冬，俞敏洪日前在2021年年终总结中坦言，过去一年新东方的市值跌去 90%，营业收入减少 80%，员工辞退 6 万人，公司不得不寻找新的方向。
新东方转型的新方向有很多，数据显示，新东方在半年内成立了94家新公司，涵盖数字科技、网络直播、计算机培训、校外托管、体育产业等领域。
而直播电商在老俞心中的地位不言而喻，不仅亲自直播站台，他还会在平均阅读量5w+的个人公众号为@东方甄选打贴片广告，并在文章中多次提及其直播状况，尽量发挥个人影响力。
图源：俞敏洪个人公众号“老俞闲话”
有媒体报道，俞敏洪甚至在高管会议上说过，薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿？
03能成吗？
2001年，年近30岁的罗永浩凭借一封万字求职信成功入职新东方，开启他走红、创业的传奇之路。几年后罗永浩离职创业，与俞敏洪渐行渐远，外界仍不时将两个传奇人物相提并论。
有意思的是，在新的事业转折点，两人不约而同走回对方的老路，我们关心的是：能成吗？
@交个朋友之电商学苑三小时首播的成绩与罗永浩团队的动辄过亿相比，显得不足为道：累计观看人数近40万，在线人数峰值高达1万，直播销量414件，销售额接近100万。
@交个朋友之电商学苑在2月19日的直播概况。（图源：有米有数·CC数据抖音电商版）
但有米有数电商课堂仔细翻查账号内容发现，其从去年12月中才正式宣布主播培训业务，今年1月初已开始陆续举办多期新星主播塑造营；
同时在账号输出多条培训花絮，营造讲师光环、打造标杆学员等，体现出交个朋友不容小觑的号召力、执行力和内容运营能力。
图源：@交个朋友之电商学苑抖音号
账号文案显示，目前3月课程基本满员，我们私信@交个朋友之电商学苑，自动回复3.28日杭州的第七期线下训练营。
有米有数电商课堂认为，罗永浩办直播培训的前景整体明朗。
最显而易见的有利因素就是罗永浩本人，他曾自诩：目前自己可能是中国唯一一个跨越直播电商和教育培训的专家。
交个朋友直播间明星主播也具有个人光环，百万GMV“战绩”是最具诱惑力的广告，精准击中交个朋友电商学苑的目标人群：想提高收入的在职主播、想做主播的小白、想通过直播变现的IP达人。
然而有米有数电商课堂认为，罗永浩走回培训老路的底气更多源于交个朋友顶尖的运营能力和资源。
交个朋友科技联合创始人黄贺曾表示，交个朋友整体上是一个商业上的闭环，如今已发展出MCN机构、代运营机构、主播培训、自有品牌、SaaS系统、整合营销及多平台营销七项业务。
交个朋友本身就有体系化、专业的主播培训需求和能力。去年11月初黄贺透露，罗永浩在交个朋友的直播时间占比已不到7%，而据交个朋友战报，@罗永浩11月仍以6亿实际支付销售额达位列抖音平台第一，新人主播的培育功不可没，比如金牌主播王拓如今已能主理矩阵号@交个朋友之美妆护肤。
@交个朋友之美妆护肤最近直播概况（图源：有米有数·CC数据抖音电商版）
实际上，头部机构因为手握产品（培训能力和资源）和客户（代运营公司等），入局直播培训是水到渠成的操作，谦寻、蚊子会、遥望等头部机构皆有开展相关业务。
相较前员工罗永浩，老东家俞敏洪的直播前景则不太被看好，多种声音认为“俞敏洪成不了罗永浩”，“新东方直播2个月仅售450万元”甚至登上微博热搜。
根据有米有数·CC数据抖音电商版，@东方甄选最近2个月的直播销售额约470万元，累计观看人数约535万。@东方甄选目前粉丝数为25.8万，2个月接近500万的成绩甚至比不上粉丝量在10万以下、业绩靠前的抖音尾部主播。
利用粉丝量级筛选功能选出粉丝量在1万-10万的达人。（图源：有米有数·CC数据抖音电商版）
有米有数电商课堂认为，俞敏洪难以成为第二个罗永浩的原因有三：
首先，入局直播的时机不同，罗永浩“抖音一哥”的地位由网络名人光环、平台支持、行业红利期等诸多因素造就，如今行业竞争已呈白热化，品牌自播兴起，监管也进一步收紧。
第二，直播风格不同，@东方甄选的主播团队是由俞敏洪领衔的新东方老师百人团队，据称通过内部招募、层层选拔培训才正式上岗。直播效果被网友形容为“像上课”，中英混合、知识科普是标配，或许观众是收获不少，但直播GMV似乎没太大收获，文人气息与吆喝卖货似乎不太兼容。
第三，产品领域和供应链资源不同，罗永浩在直播初期以拿手的3C产品带动GMV，而俞敏洪则选择了初级农产品领域。有业内人士表示，初级农产品存在难以标准化、保存运输难、附加价值低等缺点，直播带货容易吃力不讨好。
@东方甄选最近7天热卖商品。（图源：有米有数·CC数据抖音电商版）
俞敏洪直播首秀引围观，结果“网友吐槽吃不起”成为舆论热话，面对质疑，俞敏洪解释并非选择最便宜的，而是最好最有品质的。
问题是，@东方甄选该去哪儿找到那批愿意为高级农产品付费的人呢？这对俞敏洪团队的流量运营能力又是另一个挑战。
或许俞敏洪团队也意识到这个问题，开始尝试与自身风格更契合的领域，有米有数电商课堂发现，他们在去年12月中新开@东方甄选之图书账号，并在近日开始直播带货，然而开播三场仅卖出170件，销售额不足1万。
图源：@东方甄选之图书抖音号
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